Madrid vuelve a convertirse en el epicentro del turismo mundial. Desde este 21 de enero y hasta el domingo 25, la capital española acoge Fitur 2026. La Feria Internacional del Turismo celebra su edición número 46 con cifras récord.
El evento organizado por Idema ocupa nueve pabellones del recinto ferial. Este año reúne a 10.000 empresas procedentes de 161 países y regiones. De ellos, 111 cuentan con representación oficial, diez más que en la edición anterior. Además, participan 967 expositores titulares en esta convocatoria histórica.
La feria incorpora 18 nuevos países participantes en 2026. La mayoría provienen de África y Asia-Pacífico, regiones que lideran el crecimiento turístico global. Estos territorios registraron aumentos del 10% y 8% respectivamente en llegadas internacionales. Entre los debutantes figuran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y diversas regiones de Alemania.
José Vicente de los Mozos preside el Comité Ejecutivo de Idema. Afirma que estas cifras confirman a Fitur como “el principal punto de encuentro del mercado turístico global”. La feria consolida a Madrid como espacio de diálogo internacional del sector.
El contexto mundial acompaña este crecimiento exponencial de la feria. Sheika Alnuwais, secretaria general de ONU Turismo, destaca la relevancia del evento. México participa como País Socio de Fitur 2026, mientras España actúa como anfitrión. Hasta septiembre de 2025 se registraron más de 1.100 millones de viajes internacionales. Las llegadas aumentaron un 5% a nivel mundial durante ese período.
El Pabellón del Conocimiento representa la principal novedad de esta edición. Este espacio estratégico ocupa el Hall 12 del recinto ferial. Cuenta con ocho auditorios dedicados al debate sectorial y la innovación. Se desarrollarán diez programas de conferencias con más de 200 sesiones. Participarán más de 250 ponentes especializados en tendencias del turismo.
El pabellón albergará iniciativas como Fitur Experience, centrada en turismo experiencial. También se celebrará la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo. El área ampliada de Travel Technology reunirá a más de 190 empresas. Estas compañías están vinculadas a la digitalización y transformación tecnológica del sector.
La previsión de asistencia supera los 250.000 visitantes entre profesionales y público general. El impacto económico estimado para Madrid alcanza los 487 millones de euros. Esta cifra se basa en los resultados de la edición anterior.
Colombia despliega su estrategia más ambiciosa en promoción turística internacional. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo lidera la participación colombiana. ProColombia ejecuta una estrategia enfocada en consolidar una oferta diversa y sostenible. La propuesta se alinea con la demanda del mercado español.
Carmen Caballero, presidente de ProColombia, explica la visión del país. “En Fitur 2026, Colombia no solo presentará su oferta turística, sino una visión clara de cómo el turismo impulsa el desarrollo, conecta a las regiones y genera oportunidades para el país”. Añade que esta participación refleja una estrategia madura construida con el sector privado.
El país presenta la delegación empresarial más grande de su historia. Participan 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos. El stand colombiano se construyó con materiales reciclables y funciona con energía renovable. Integra medición en tiempo real de la huella de carbono.
Paula Cortés Calle preside la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo. Destaca la importancia de Fitur como primera gran feria internacional del año. “Es el espacio donde agencias de viajes, aerolíneas y hoteleros inician su agenda comercial global”, señala. Desde Anato se apoya la presencia de alrededor de 20 DMCs. Estos operadores se enfocan en la generación de negocios internacionales.
El mercado europeo demanda productos específicos de turismo colombiano. Los más solicitados son sol y playa, naturaleza y cultura. También buscan experiencias únicas y turismo de aventura en el país. Cartagena y San Andrés continúan siendo destinos referentes para los viajeros europeos. Crece el interés por convenciones y turismo de reuniones en Colombia.
La presencia colombiana trasciende el recinto ferial de Madrid. La ciudad es escenario de activaciones de alto impacto visual. La estación Colombia del Metro fue intervenida con la marca país. Los accesos fueron brandeados y renombrados como “Colombia, El País de la Belleza”. Los túneles de la línea 8 cuentan con piezas audiovisuales visibles desde vagones.
Uno de los accesos al recinto de Fitur también fue intervenido estratégicamente. ProColombia confirma que la oferta incluye múltiples segmentos turísticos. Abarca sol y playa, cultura, naturaleza, aventura y turismo LGBTQ+. También incluye romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario sostenible.
El país presenta sus seis regiones turísticas en la feria. Están representados el Gran Caribe Colombiano y los Andes Occidentales Colombianos. También los Andes Orientales, el Macizo Colombiano, el Pacífico y Amazonía-Orinoquía. Se destacan los Pueblos Patrimonio del país en el stand nacional.
Colombia impulsa apuestas innovadoras en turismo especializado. Promueve turismo de buceo, experiencias sensoriales y turismo inclusivo. También presenta proyectos de conservación científica vinculados al turismo sostenible.
Fitur 2026 será escenario para reforzar la estrategia comercial del país. Se conmemorán los 30 años de la Oficina Comercial de ProColombia en España. Se anunciará el Colombia Meetings Travel Mart para el sector de reuniones. ProColombia participa en la gala de los Premios Excelencias con cuatro postulaciones.
Mujeres caficultoras forman parte de la narrativa del stand colombiano. Las comunidades indígenas también tienen presencia destacada en la propuesta. Los territorios diversos se presentan como eje central de la oferta turística.
Colombia llega a Fitur 2026 con una visión integral del turismo. Lo presenta como motor de desarrollo económico, cultural y social del país. Conecta territorio, sostenibilidad, innovación y experiencia para el viajero internacional.
Durante el fin de semana del 24 y 25 de enero, Fitur abre al público general. Se desarrollarán actividades culturales, gastronómicas y experiencias organizadas por los expositores. El evento se convierte en escaparate directo para los destinos turísticos mundiales.
La feria refuerza su relevancia como principal foro internacional del turismo global. España consolida su posición como sede de ONU Turismo. Madrid se posiciona como capital mundial del sector durante estos cinco días.
Los nuevos países participantes amplían la diversidad geográfica del evento. Reino Unido suma nuevas regiones a su representación en la feria. Alemania también amplía su presencia con distintos territorios federales. Angola, Argelia, Belice, Benín y Bután debutan en esta edición. Haití, Islas Caimán, Líbano y Macedonia del Norte se suman por primera vez.
San Marino, Santo Tomé y Príncipe, Siria y Somalia también participan. Suiza presenta nuevas regiones en su oferta turística para el mercado español. Esta diversificación refleja la expansión global del turismo internacional.
El área B2B exclusiva facilita encuentros comerciales entre profesionales del sector. Las actividades se centran en experiencias y tecnología aplicada al turismo. La digitalización se consolida como eje transversal de la feria.
Los ocho auditorios del Pabellón del Conocimiento funcionarán simultáneamente durante los días profesionales. Permitirán debates especializados sobre el futuro del turismo mundial. Las sesiones abordarán desde sostenibilidad hasta inteligencia artificial en el sector.
El crecimiento sostenido del turismo mundial respalda el optimismo del sector. Las cifras de ONU Turismo confirman la recuperación post-pandemia. El sector supera ya los niveles previos a la crisis sanitaria global.
África y Asia-Pacífico lideran las tasas de crecimiento en llegadas internacionales. Estas regiones representan el futuro del desarrollo turístico mundial. Su mayor presencia en Fitur 2026 refleja esta realidad del mercado.
La apuesta por la innovación marca el carácter de esta edición. Travel Technology amplía su espacio y número de empresas participantes. La transformación digital del turismo acelera su implementación en el sector.
Colombia consolida su posicionamiento en un contexto de crecimiento sostenido. Los visitantes extranjeros al país aumentan año tras año. La estrategia de promoción turística muestra resultados concretos en mercados clave.
El stand colombiano ofrece espacios inmersivos para presentar los territorios. La cultura y las experiencias turísticas se muestran con enfoque sostenible. La medición de huella de carbono en tiempo real demuestra compromiso ambiental.
La diversidad de la oferta colombiana abarca todos los segmentos del mercado. Desde turismo de lujo hasta experiencias comunitarias en territorios remotos. Esta amplitud permite captar diferentes perfiles de viajeros internacionales.
Los Pueblos Patrimonio de Colombia tienen protagonismo especial en la feria. Estos destinos combinan historia, arquitectura colonial y tradiciones vivas. Representan una oferta diferenciada en el mercado turístico internacional.
El turismo de bienestar gana espacio en la propuesta colombiana. El país cuenta con destinos especializados en salud y relajación. Las experiencias sensoriales conectan al viajero con la naturaleza y la cultura.
El turismo LGBTQ+ se consolida como segmento estratégico para Colombia. El país ha trabajado en posicionarse como destino inclusivo y diverso. Esta apuesta responde a la demanda creciente del mercado internacional.
El turismo de reuniones y convenciones muestra potencial de crecimiento. Colombia cuenta con infraestructura hotelera y de eventos en ciudades principales. Este segmento genera alto valor agregado para la economía nacional.
Las aerolíneas inician en Fitur su agenda comercial para el año. Los acuerdos alcanzados en la feria determinan la conectividad de los destinos. La presencia de operadores mayoristas resulta crucial para los flujos turísticos.
Los hoteleros presentan sus propiedades y novedades ante el mercado español. España representa un emisor clave de turismo hacia Latinoamérica. Las relaciones comerciales establecidas en Fitur se traducen en reservas durante el año.
La gastronomía forma parte integral de la experiencia turística colombiana. El país presenta su diversidad culinaria como atractivo diferenciador. Desde la costa caribeña hasta la región andina, cada territorio aporta sabores únicos.
El turismo de aventura aprovecha la geografía diversa del país. Colombia ofrece desde rafting en ríos hasta parapente en montañas. Las actividades de adrenalina atraen a viajeros jóvenes y activos.
El buceo emerge como apuesta innovadora en la promoción turística colombiana. El país cuenta con dos océanos y ecosistemas marinos diversos. San Andrés y el Pacífico ofrecen experiencias subacuáticas de clase mundial.
Los proyectos de conservación científica vinculan turismo y protección ambiental. Los viajeros pueden participar en investigaciones sobre biodiversidad colombiana. Esta modalidad atrae a turistas comprometidos con la sostenibilidad.
El turismo inclusivo amplía el acceso a personas con discapacidad. Colombia trabaja en adaptar infraestructura y servicios turísticos. Esta apuesta responde a criterios de equidad y ampliación del mercado.
Las comunidades indígenas participan activamente en la oferta turística. El turismo comunitario genera ingresos directos para estas poblaciones. Preserva tradiciones culturales y fortalece la identidad de los territorios.
La Amazonía colombiana presenta experiencias de inmersión en la selva tropical. Los visitantes pueden conocer comunidades nativas y biodiversidad única. Esta región representa la frontera del turismo de naturaleza en el país.
La Orinoquía ofrece paisajes de sabana y observación de fauna silvestre. Los Llanos Orientales sorprenden con su cultura llanera y gastronomía típica. Este territorio permanece como destino emergente para el turismo internacional.
El Pacífico colombiano combina playas vírgenes y cultura afrocolombiana. La región preserva tradiciones musicales y culinarias únicas en el país. El avistamiento de ballenas jorobadas atrae visitantes entre julio y octubre.
El Macizo Colombiano concentra riqueza arqueológica y paisajes montañosos. San Agustín y Tierradentro son Patrimonio de la Humanidad. Estas zonas combinan historia precolombina con naturaleza exuberante.
Los Andes Orientales incluyen destinos como Bogotá, Villa de Leyva y Barichara. Esta región combina ciudades coloniales con páramos y lagunas de alta montaña. El turismo cultural encuentra aquí su máxima expresión en Colombia.
Los Andes Occidentales abarcan el Eje Cafetero y ciudades como Medellín y Cali. El Paisaje Cultural Cafetero es Patrimonio de la Humanidad desde 2011. Esta región ofrece haciendas cafeteras convertidas en alojamientos boutique.
El Gran Caribe Colombiano incluye Cartagena, Santa Marta y La Guajira. Esta región concentra la mayor oferta hotelera y conectividad aérea internacional. Las playas del Caribe colombiano compiten con destinos consolidados del Caribe insular.
