El efecto Taylor Swift en el turismo de Madrid
Los dos conciertos que Taylor Swift ofrecerá este miércoles y jueves en el estadio Santiago Bernabéu de Madrid han generado una auténtica revolución en la ciudad. Las calles cercanas al estadio estarán cortadas, habrá un fuerte despliegue policial y se ha registrado un notable aumento en las reservas hoteleras. Sin embargo, no todo es positivo, ya que los vecinos del recinto han expresado su preocupación por el nivel de ruido que se espera.
Este fenómeno no es exclusivo de Madrid. En todas las ciudades donde ha recalado el Eras Tour de la cantante de Pensilvania, se ha observado un impacto similar. Incluso, hace un año, la Reserva Federal de Estados Unidos reconoció la influencia decisiva de Taylor Swift en la dinamización del turismo nacional. En Madrid, se espera un efecto similar con estos dos conciertos, cuyas entradas se agotaron poco después de salir a la venta. Se estima que unas 130.000 personas asistirán en total.
Los datos más recientes de la plataforma Amadeus indican que las reservas hoteleras en Madrid para estos dos días han alcanzado un 70%, un aumento significativo en comparación con las mismas fechas del año pasado, cuando se registraron un 45% y un 52% para el 29 y 30 de mayo, respectivamente. Además, Hostelería Madrid estima que los conciertos tendrán un impacto económico de 20 millones de euros, considerando el gasto de los asistentes locales y los turistas que visitarán y pernoctarán en la ciudad.
El anuncio de los conciertos también tuvo un impacto significativo en los volúmenes de búsqueda de vuelos nacionales e internacionales hacia Madrid, con un crecimiento semanal del 44%. Los asistentes al concierto, así como aquellos que han llegado a la ciudad sin entrada, llenarán los alrededores del Bernabéu. Por ello, el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid han previsto un plan especial de transportes y seguridad.
La Comunidad reforzará las líneas de metro y autobuses que dan acceso a la zona del estadio, y se cortarán al tráfico las calles de los alrededores. En la zona se desplegarán 200 agentes de la Policía Nacional y otros 200 de la Policía Municipal cada uno de los dos días. Además, vigilantes de seguridad se encargarán de los accesos, en colaboración con el equipo de seguridad privada de la cantante.
La Policía también custodiará la comitiva de la artista desde su aterrizaje en Barajas, previsto para las 2:30 p.m., hasta su llegada al hotel Villa Magna, donde se alojará. Asimismo, vigilarán las dos ‘fan zones’ instaladas frente al estadio y en una zona cercana. Estas áreas cuentan con carpas, baños y venta de merchandising de la cantante.
Las tiendas de merchandising han registrado grandes aglomeraciones de fans que buscan adquirir objetos con la imagen de Taylor Swift. Los precios varían desde los 20 euros por una pulsera hasta los 80 euros por una sudadera. Mientras tanto, los alrededores del estadio ya empiezan a llenarse de fans, principalmente chicas, que esperan sentadas en las aceras la apertura de las puertas del estadio a las 4:30 p.m. El concierto de Swift comenzará a las 8:00 p.m.
Para hacer frente a cualquier eventualidad, el servicio municipal de urgencias, Samur-Protección Civil, ha reforzado su plantilla con 50 sanitarios adicionales y desplegará ocho ambulancias. Todo parece poco para manejar la avalancha de gente que se acercará al estadio, con o sin entrada, para disfrutar de la música de la cantante más seguida de la actualidad.
Los vecinos del estadio han expresado su preocupación por el nivel de ruido que generan los conciertos. Según ellos, desde fuera del estadio, el volumen de la música es tan alto que se podrán escuchar las canciones perfectamente. En los cinco conciertos celebrados hasta la fecha en el Bernabéu, se han alcanzado niveles cercanos a los 100 decibelios, lo que ha resultado en boletines de denuncia para los promotores por incumplir los niveles de ruido establecidos en la normativa.
El regreso de Taylor Swift a Madrid, 13 años después de su primera actuación en la ciudad, ha provocado una revolución en todos los sentidos. En aquella ocasión, apenas reunió a 4.000 personas. Desde entonces, la cantante se ha convertido en la reina indiscutible de la taquilla y de los medios de comunicación. En esta ocasión, ofrecerá un concierto de más de tres horas de duración, con varios cambios de vestuario y unas 45 canciones que los fans podrán corear tanto dentro como fuera del estadio.
